近日，经省政府同意，省体育局印发了《关于促进体育消费的行动计划》（鲁体经字〔2025〕3号），（以下简称《行动计划》）。现解读如下：

　　一、制定背景

　　体育产业是绿色产业、朝阳产业、健康产业。近年来，体育产业规模不断扩大，已经成为我国经济发展的新增长点；居民体育消费快速增长，已经成为助力构建新发展格局的重要内容；体育产品供给日益丰富，已经成为满足人民群众对美好生活向往的重要抓手。为提升传统体育消费、培育新型体育消费、扩大体育服务消费统筹推进，以高质量供给引领和创造体育消费新需求，夯实体育消费基础，扩大体育消费规模，切实发挥体育在扩大有效需求、优化经济结构、保障和改善民生中的综合作用，为助力全省经济社会发展，谱写中国式现代化山东实践新篇章贡献更多体育力量，有必要制定该行动计划。

　　二、起草依据

　　国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见（国办发〔2019〕43号）、山东省人民政府办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见（鲁政办发〔2021〕18号）、山东省人民政府印发《关于提振消费的实施方案》的通知（鲁政字〔2025〕23号）。

　　三、主要内容和特点

　　《行动计划》围绕进一步促进体育消费，结合全省体育工作实际，提出10条具体措施。

　　（一）实施体育消费提振专项行动。办好体育消费季、消费月、消费周、体育节、体育季等促消费专项行动，联合金融机构，设立体育消费金融补贴，提振体育消费市场。

　　（二）策划举办各类体育赛事活动。充分发挥赛事，特别是重大体育赛事、参与人数多的群体赛事，青少年体育赛事等，在引流赋能、拉动“吃住行游购娱”等各类消费的显著作用。

　　（三）开展全民健身场地设施提升行动。推动体育公园、多功能运动场、百姓健身房等全民健身设施建设，拉动投资的同时，夯实群众体育消费基础。

　　（四）加大优质体育产品和服务供给。提升我省体育用品和体育服务供给质量，在全省培育打造一批公信力高、典型示范效应强、让群众放心消费的体育品牌。

　　（五）培育打造体育创新消费场景。培育一批在体育赛事、户外运动、运动健身、体育融合、数字体育、体育消费主题活动等方面特色鲜明、融合创新的体育消费场景，打造体育消费载体。

　　（六）搭建促进体育消费会展平台。发展体育会展经济、拉动相关消费的同时，扩大我省体育品牌的市场认知度和影响力。

　　（七）优化体育消费环境。针对体育健身行业预付式消费存在的问题，制定监管办法，维护消费者合法权益，营造放心消费环境。

　　（八）开展体育消费试点。引导各地因地制宜、改革创新、特色发展，培育壮大体育消费新业态新模式。

　　（九）加强体育消费统计监测。加强数据收集和分析预测，为决策提供依据。

　　（十）加强体育消费宣传引导。提高群众健身意识，培养体育消费人口，宣传推广促消费典型案例，营造浓厚的舆论氛围。

　　相关链接：

　　http://ty.shandong.gov.cn/tycy/cyzc/202502/t20250213_4802446.html