为进一步促进体育赛事与各品牌方的交流合作，提高山东省体育赛事影响力，丰富优质赛事供给，推动山东省体育产业高质量发展。11月6日至7日，由山东省体育局主办，山东省体育产业发展服务中心、山东省体育产业联合会承办的2024山东省赛事工作座谈会暨2025“好运山东”体育赛事资源推介会在济南召开。

    山东省体育局党组成员、副局长栾风岩，山东省体育产业发展服务中心主任高文清，济南市体育局党组成员、副局长赵晨光，青岛市体育局党组成员、副局长张馨等十六地市、区县体育部门领导出席，以及体育赛事领域的专家学者、知名品牌企业的代表等近200人参会。

 “好运山东”靓丽名片 体育市场一剂强心

    2024“好运山东”系列赛事为今年的体育市场注入了强心剂，赛事带动的体育消费不仅推动了我省经济社会的迅猛发展，在全国业界也引起了十分强烈的反响。

    栾风岩表示，2024年，山东省体育局认真贯彻中央经济工作会议精神和省委、省政府工作要求，加强赛事研究，重点打造了“好运山东”赛事品牌，推出了马拉松、冰雪运动城市联赛，构建了沿黄、沿海、沿大运河、沿齐长城的“四沿”赛事体系，包括铁人三项、航空、自行车、汽摩、定向、越野、时尚、垂钓运动等8项“引领性”体育赛事。据不完全统计，2024年前三季度，受众超过1000人的体育赛事，共计举办347项（包括职业联赛），受众总规模为367.82 万人次，其中本地受众239.36万人次、外地受众118.46万人次，为山东省带来的直接经济效益共计68.25亿元，产出效应（赛事对GDP 的贡献）117.72亿元；税收效应（赛事为举办地政府创造的税收收入）67.63亿元；就业效应（因赛事而新增就业岗位数）7.09 万个。另据初步测算，山东省第四季度还将举办受众超过1000人的体育赛事30场，预计参赛运动员4.6万人，其中国家级赛事4场，省级赛事4场，市级赛事22场。

    栾风岩指出，召开2025“好运山东”赛事资源推介会，目的是向大家推介已列入“好运山东”的系列体育赛事，希望能够吸引更多社会机构的广泛关注和踊跃参与，更希望大家能不断注入新项目，增添新活力，让“好运山东”体育赛事品牌快速健康成长，成为全国有影响力的自主IP 赛事品牌，成为继“好客山东”“好品山东”之后的又一张靓丽的山东名片，让这张名片向世界展示山东的无限魅力和广阔潜力，吸引更多的优质体育项目和其它产业落户山东。

 “好运山东”内涵丰富 赛事推介精彩纷呈

    “好运山东”是山东省体育局创新打造的新时代山东体育赛事体系的主品牌。这一品牌的推出，旨在通过体育赛事的举办，宣传和推广山东的文化、旅游和体育资源，同时推动体育赛事经济的发展。它涵盖了沿黄、沿海、沿大运河、沿齐长城“四沿”，马拉松城市联赛、冰雪系列赛“两线”体育赛事体系。“好运山东”品牌本身，则是既表达了人民对运动的热爱，对美好生活的向往，又体现了山东在体育事业、体育产业、文化传承的积极努力和成果。会议现场，山东省体育产业发展服务中心产业一部部长钱海详细地介绍了“好运山东”赛事品牌含义、山东省“四沿”赛事体系及权益推介，并对第十五届全国运动会山东代表团进行了招商推介。

    多位“好运山东”体育赛事的组织方也来到了会议现场，结合自己的办赛经验与成果，进行了精彩纷呈的赛事推介。他们分别对山东省马拉松城市联赛、山东省冰雪系列赛、ATP男子国际网球挑战赛、羽毛球亚洲锦标赛、国际篮联FIBA系列赛、全国露营大会项目、威海100超级越野赛、首届威海城市马拉松、2025台克球世界巡回赛、泉水冬泳锦标赛、跑酷 滑板户外系列赛进行了赛事推介。他们从赛事本身特色出发，围绕政策背景、运动历史、经济作用、往届赛事、合作模式等方面进行了专业详尽、各具特色的推介演讲。

深入探讨 共挖赛事经济潜力

务实洽谈 探索产业融合模式

    推介结束后，来到2024赛事经济座谈会和合作意向的企业互动交流环节。来自政府有关部门的领导、体育赛事领域的专家学者、知名品牌企业的代表等通过一系列精彩的分享、深入的探讨和务实的洽谈，共同挖掘体育赛事的经济潜力，探索体育赛事与产业融合发展的新模式。组织者与品牌方进行了商业对接，交流讨论投资赞助或执行宣传相关赛事，沟通“好运山东”体育赛事现状和发展前景。

    “好运山东”品牌具有鲜明的地域特色和文化内涵，能成为连接政府、企业和消费者的桥梁和纽带，为推动山东经济社会发展作出积极贡献。下一步，省体育局将加强赛事资源共享共用、品牌联创联建，深化体育与各领域的融合，进一步擦亮“好运山东”品牌，推动赛事经济高质量发展。并与大家在发展赛事经济上继续深化交流，共同谋划体育事业高质量发展的思路举措，一起为体育强国建设贡献更大力量。(王子傲 周诚)